企业吉祥物设计

2019-03-10

  吉祥物是什么  

吉祥物又叫萌物,是人类原始文化的产物,是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。

通常而言,吉祥物是一个角色,一个人格化的信箱,是品牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表。

越来越多的品牌和企业开始在自家的网站和营销推广中使用吉祥物,
在设计的过程中,各种元素的使用始终都是服务于人,服务于信息的传达和沟通。

企业吉祥物就像是一个企业的图腾,
他代表的就是企业的品牌形象识别,
是企业品牌形象的化身。

 

世界著名经营大师沃尔勒说:
“如果说品牌(商标、品名)是您的脸,让人记住您,
那品牌吉祥物则是您的双手,让您紧紧握住别人,
与人产生情感发生关系。”

品牌吉祥物属于企业形象的一环,
一般用来为企业形象或是产品代言,
大都由人物、动物、植物,或自行创造出的一种赋予生命力的造型玩偶,
让人觉得新奇有趣、印象深刻,进而对产品发生兴趣或对企业产生好感。

 

近年来大大小小的品牌吉祥物,几乎横跨各行各业,
甚至连选举的政治人物,都脱离不了品牌吉祥物风潮,
这些品牌吉祥物不仅仅深植于人们心中,成功塑造企业品牌形象,
更带动企业营收成长,真是功不可没!


    吉祥物主要作用:

灵活的人格化设计

目前成功的商业设计已经证明,
精心设计的吉祥物能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。
吉祥物根据产品的需求和定位来自定义风格,
能够通过视觉化的方式来传达信息,更加有效地开拓用户视野。
在吉祥物的帮助下,设计师和营销专家能够创造出意想不到的方案,
呈现更加奇妙的角色,实现更加脑洞大开的策划。
 

强化沟通

Mascot 是用户和产品之间沟通的桥梁。
吉祥物能够直接地「说出」信息,
也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示。
 

一致的视觉符号

吉祥物形象化的特征,使得它可以在不同的载体上,
以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。
吉祥物可以用作LOGO,
用作界面插画、用作Banner,可以作为聊天客服,
能够制作成表情和贴纸,实体化商品化,等等。

为 LunnScape 所设计的LOGO 吉祥物:

 

情感传达

虽然通常认知当中,我们会遵循逻辑和常识来控制我们的行为,
但是实际决策当中,相当一部分是依赖情感诉求。
吉祥物则是触发情感的重要途径之一。
让界面和品牌直接和用户沟通,这样也可以以用户为中心来提供服务。

 

强化品牌调性,角色化呈现

对于品牌气质和调性的建立,吉祥物是不可多得的载体,
这也是品牌化设计战略中重要的组成部分。
自定义的角色通常可以更好地反映产品特征,
它能够以更加富有创意的方式,
向用户传递关键信息,严肃还是有趣,生动还是沉稳,
商务还是轻松,广泛还是垂直,等等。

病毒式营销

具有原始吸引力的吉祥物还具有病毒式营销的潜质,
它会显得非常受用户欢迎,更快传播,
甚至衍生出新的版本,被模仿,被讨论,等等。

最有效的吉祥物

当然,并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物,
吉祥物也是要符合一定的标准才行:

令人难忘

高识别度

原创角色

保持一致的设计

灵活的适应性,可调整

适用不同的需求和任务

能兼容不同的尺寸和分辨率

风格上保持协调

活泼,友好

 

风格化和美化
人们对于质量和功能始终是最在意的,毫无疑问只有好东西才能给人留下最深刻的印象。
在竞争激烈的今天,
大家对于足够风格化、足够漂亮、能够体现价值感的东西接受度更高,
而这也正是吉祥物的优势所在。

 

实战案例:UI 中运用吉祥物

吉祥物在网页中也发挥着重要的作用,
作为令人难忘的元素吸引用户的注意力,
通过一致的设计,更深刻清晰地传达概念。

 
 

实战案例:吉祥物的品牌化设计

很多吉祥物的设计,是从 LOGO设计开始的,
如果 LOGO 本身就是组合式的设计,
那么吉祥物本身就可以和 LOGO 融入到一起。


Whizzly LOGO吉祥物形象。
考虑到主要的受众群体是年轻人,
LOGO 和吉祥物本身就选择了更加活泼跳脱的猴子的形象,
配色也更加明亮,情绪感染力更加明显。

比如景观设计公司 Andre 的LOGO,它的设计源头是字母标识,
但是在设计过程中融入了吉祥物的角色化设计,
公司选择的是一只蜂鸟。结合公司本身的业务和属性,
最终在 LOGO中还融入了树叶的形象。



吉祥物讨喜的造型和主题延展让企业更贴近消费者的生活,
更容易被大众接受并喜爱。
不但赋予企业吉祥灵魂及文化内涵,
寓意也给企业带来吉祥和好运,
企业吉祥物等于明星代言,
能够成功塑造企业的品牌形象,
带动企业的营收增长!

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