吉祥物设计思路

2019-03-14


 
淘宝,百度,美团,京东,途牛,小米等等,都有自己的吉祥物。



可见吉祥物在品牌策划中的价值和作用,
具体可以参考莫非设计的另一篇文章,企业吉祥物设计
 
 
那么吉祥物是怎么设计出来的呢?
 

 
要了解这个问题我们首先得知道,吉祥物一般用在什么地方。
网络平台上,
一般用在网站和App,比如加载页面,404页面,容错页面,App启动页;
线下宣传中,
一般用在各种宣传单之类的平面设计,和实体的玩偶,人偶等。


 
接下来进入正题,聊一聊吉祥物的设计思路。
 
 一、前期调研,了解品牌
 
知道我们要设计什么,为什么这么设计。
 
比如,莫非设计给鸭货品牌“好棒鸭”设计的吉祥物,目标是让客户知道是卖什么的,而且鸭子好吃。
 
了解用户价值:为什么吃你的鸭子?吃鸭子能得到什么?
 
吃我们的鸭子健康美味,能得到亲友之间分享美味的快感。
 
 根据上面的例子,提取的关键字:鸭子,健康,美味,分享。
 
 
 
二、提取语义,找到造型
 
实际工作中,我们要更加注重吉祥物和品牌的契合度。
不能让吉祥物和品牌一点关联也没有,别人看了你的吉祥物都完全联想不到你的品牌。
具体关联的方法我们要从品牌基因的语义,logo,品牌寓意等方面呢入手。
 
 
比如语义就是根据产品名称联想。闲鱼的吉祥物小黄鱼。
在语义上,把用户比喻成一条池塘里的鱼,大家所在的社区就是个个池塘,
大家在临近的池塘里面可以倒卖二手闲物,物物交换,交友等。


 
 
吉祥物也要借鉴logo的风格,颜色等。淘宝的橙色,京东的红色,每日瑜伽的线条幅度都是从logo中提取视觉元素,用到吉祥物中的。




 
 
所以我们要知道设计的再好看,和品牌关联度不大,体现不了品牌特性,也是失败的设计。
 
 
具体在造型上,我们首先考虑寓意
也就是传达给用户的品牌理念。
比如美团外卖,是一只袋鼠,寓意像袋鼠妈妈爱护孩子一样爱护您的外卖,袋鼠有很快的奔跑能力,寓意快速准点给您送餐。



京东,是一只狗,寓意做用户最忠实的朋友;
 
 
形象上要拟人化。
 

根据我对素材的分析,总结出吉祥物的基本形象无非是动物或者植物的变形得来的。
 
吉祥物也要有性格,可爱,逗比,强壮,冷酷,傲娇都可以。
甚至是比较丧的性格,和缺点性格,都可以唤起受众的感情和情绪,增加感染力。
比如熊本熊就是一个有很多性格缺陷,但是大家反而觉得它可爱的角色。


 
                               
未完待续......

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