优秀的logo ,颜色该如何选择?

2019-03-26

标志的色彩设计要遵循色彩本身的属性、含义,体现出企业文化、定位、理念等。
良好的色彩设计能使标志呈现出优秀的视觉效果,使标志更易被受众人群识别、接受、记忆!

设计师要了解色彩的各种属性,如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。
设计师要根据色彩的属性,色彩对眼睛的刺激效果,
给人的感受来确定标志的色彩,标志色彩的数量,标志的色彩搭配方案等。
在各种色彩中,红色是一种引人注目的色彩,对人的感觉器官有强烈的刺激作用,
能增高血压、加速血液循环,对人的心理产生巨大鼓舞作用,
所以很多运动品牌标志使用红色,例如李宁、安踏等。


标志的色彩是标志构成元素中“最基础、最可靠、最永恒”的识别元素。
无论与品牌相关项目的设计怎样变化,标志的造型怎么变化,标志的色彩总是相对稳定的。
例如:壳牌石油的标志在使用了红色和黄色后,无论标志造型如何变化,其标志的色彩未改变。 



蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱,易使人的情绪较安宁,
另外蓝色还充满科技感,所以电子信息科技品牌多用蓝色,
例如联想、中国移动等;


绿色为植物的色彩,对生理作用和心理作用都极为平静,
刺激性不大,给人的视觉感受比较舒适、吻合,
让人产生亲近的感觉,所以与农业、环保相关企业的标志多是绿色,
如中国绿色食品认证标志、中国烟草等。
目前标志色彩设计的趋势是使用较为明亮,
鲜艳的颜色,因为这种颜色与周围环境区别较大,
能够在复杂的环境中凸显出来,另外这种颜色对眼睛的刺激性较大,
容易引起目标人群的注意,给目标人群留下较深的印象!


设计师运用色彩不但要遵循色彩的属性,还要了解色彩的象征意义。
每一种色彩都给人不同的心理感受,有着不同的象征意义,
例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、幸福、吉祥的含义,
橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。
色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的,
设计师要了解色彩的含义除了受到自然规律的影响,
同时还会受到文化背景的影响。

在不同的文化背景下,色彩的象征意义并不相同,
例如黄色在中国传统文化中是帝王之色,象征着辉煌、皇权、富贵,
而在西方基督教文化中黄色有懦弱、软弱、无力、卑鄙、耻辱、病态的含义。

因此,在设计标志的色彩时设计师要特别注意标志使用环境的文化背景,
该文化对色彩的喜爱和禁忌,各种色彩在该文化背景下的具体含义。



标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合
形成成一种视觉形象,给人以感情、情绪的感染,从而吸引消费者注意力,引起感情共鸣。
所以标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素,
应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。
只有把握住色彩的特性,并恰当地运用,
色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。


标志颜色的选用上要求用色简洁。
很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形,
这种标志被称为单色标志。
单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。
所以很多公司都使用这类标志,
例如联通标志、中国农业银行标志等。


与单色标志对应的就是多色标志。
多色标志具有个性、时尚、鲜明、有活力、视觉效果好的特点。
多色标志的色彩一般情况下用色不超过三种,用色太多会给人一种零乱、难识的感觉,使得标志起不到辨识的作用。
多色标志设计的关键在于色彩搭配,
优秀的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。  


补色搭配即互补色搭配形成对比,产生强烈的视觉冲击。
这种色彩配置,对比鲜明,图形格外醒目鲜艳、层次清楚,
既能给人以强烈的视觉冲击效果,让人深刻印象,又容易记忆。
能给人以很强的视觉冲击效果。


近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变,
其他属性作规律性的变化,形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色,
通过色彩明度变化达到色彩配置,
如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配,形成由浅入深的过渡色视觉,
能表达出动态感,例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等。



设计师特别要注意根据标志的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。
例如:奥运会的标志是由天蓝色、黄色、黑色、草绿色、红色五个圆环相互扣接组成,
但是五环的粗细却并不一样,
五环粗细比例为蓝 :黄:黑:绿:红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。
皮埃尔・德・顾拜旦设计奥运五环时注意到色彩的重量感属性,
五种色彩中黄色重量感最轻,黑色的重量感最重,
所以将黄色圆环加粗,黑色圆环减细,
从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。




标志的色彩设计是集审美、科学、创造、应用于一体的综合性色彩运用。
随着物质生活现代化的高度发展,人们对标志色彩的审美品位越来越高。
设计师要基于色彩基本属性,从视觉、心理、生理等角度综合考虑,达到标志色彩和谐统一,
满足审美要求,同事又能传达出企业的面貌。 

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